Конверсионный маркетинг используется при наличии негативного спроса. Такое положение возникает тог

Типы маркетинга

Конверсионный маркетинг используется при наличии негативного спроса. Такое положение возникает тогда, когда большая часть субъектов рынка недолюбливает какой-то товар или сбытовые действия. Задача маркетинга в данной ситуации состоит в том, чтобы на основе анализа сложившейся ситуации и получения положительных сведений о товаре разработать комплекс мер и средств, которые бы способствовали зарождению и развитию спроса на данный товар или реализуемую услугу.

Стимулирующий маркетинг необходим тогда, когда покупатели не проявляют должного интереса к тому или иному товару. Такое положение обычно происходит в силу неосведомленности покупателей об основополагающих характеристиках реализуемых вещей или услуг. Задачей маркетинга в данной ситуации является обеспечение покупателей информационными сведениями о достоинствах товарной новинки или разновидности покупаемого изделия.

^ Развивающийся маркетинг используется в ситуациях, когда ощущается состояние потенциального спроса: товара в реальности пока нет, но информация просочилась или официально дошла до населения и на этой основе складывается база будущего реального спроса, который надо направить, стабилизировать и сориентиро­вать к тому моменту, когда товар выйдет на рынок.

Ре-маркетинг необходим тогда, когда товар начинает ощущать падение спроса. Подобная ситуация очень распространена в системе рыночных отношений. Любая фирма рано или поздно сталкивается с падением спроса на определенные виды товаров или на всю продукцию. Служба маркетинга позволяет своевременно выявлять тенденции падения спроса, снижения конкурентоспособности товаров и находить варианты предотвращения падения престижа товаров на рынке.

Синхромаркетинг используется в тех случаях, когда в силу, например, сезонного потребления ряда товарных ценностей, неравномерности работы транспортных средств в течение рабочего дня возникает необходимость принятия дополнительных мер для стабилизации сбыта и сведения к минимуму колебаний спроса.

^ Поддерживающий маркетинг характерен для состояния полноценного спроса. О нем принято говорить тогда, когда фирма, корпорация или организация удовлетворены своим торговым оборотом и размером получаемой прибыли. В этих условиях уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения. Но, понимая временность подобного состояния, фирма посредством маркетингового механизма должна проводить продуманную политику, направленную на поддержание оптимального варианта спроса и предложения.

Демаркетинг используется в этом случае, когда на рынке возникает ситуация чрезмерного спроса, т. е. состояния, когда уровень спроса выше, чем его в данный момент можно удовлетворить. Здесь возможны разные действия: повышение цен, свертывание рекламной работы до тех пор, пока не будут реализованы маркетинговые мероприятия, направленные на увеличение объема производимой продукции.

^ Противодействующий маркетинг используется в целях ограничения производства или потребления каких-либо товаров или услуг, например, на табачные изделия или спиртные напитки. Комплекс маркетинговых противодействующих мер в данном случае обычно дополняется мерами государственного регулирования или активным противостоянием общественности.

Marketing types

Conversion marketing is used in the presence of negative demand. Such situation arises when the most part of subjects of the market dislikes any goods or marketing actions. The problem of marketing in this situation consists in that on the basis of the analysis of current situation and receiving positive data on the goods to develop a package of measures and means which would promote origin and development of demand for these goods or realized service.

Stimulating marketing is necessary when buyers don't show due interest to these or those goods. Such situation usually occurs owing to lack of information of buyers on fundamental characteristics of realized things or services. A problem of marketing in this situation is providing buyers with information data on advantages of a commodity novelty or a version of a bought product.

Developing marketing is used in situations when the condition of a potential demand is felt: the goods in reality while aren't present, but information filtered or officially reached the population and on this basis there is a base of future real demand which should be directed, stabilized and сориентиро¬вать by that moment when the goods will enter the market.

Re-marketing it is necessary when the goods start to feel decline in demand. The similar situation is very widespread in system of the market relations. Any firm faces sooner or later decline in demand for certain types of the goods or for all production. The service of marketing allows to reveal in due time tendencies of decline in demand, decrease in competitiveness of the goods and to find options of prevention of falling of prestige of the goods in the market.

The Sinkhromarketing is used when owing to, for example, seasonal consumption of a number of commodity values, unevenness of work of vehicles during the working day there is a need of acceptance of additional measures for stabilization of sale and minimizing of fluctuations of demand.

Supporting marketing is characteristic for a condition of high-grade demand. It is accepted to speak about it when firm, the corporation or the organization are satisfied with the trade turnover and the size of received profit. In these conditions level and structure of demand for the goods completely correspond to level and a sentence structure. But, understanding temporariness of a similar condition, the firm by means of the marketing mechanism should pursue the thought-over policy directed on maintenance of optimum option of supply and demand.

The Demarketing is used in this case when in the market there is a situation of an excessive demand, i. e. conditions when the level of demand is higher, than at present it is possible to satisfy its. Here different actions are possible: rise in prices, curtailment of advertizing work until will be realized the marketing actions directed on increase in volume of made production.

Counteracting marketing is used with a view of restriction of production or consumption of any goods or services, for example, on tobacco products or alcohol drinks. The complex of marketing counteracting measures in this case usually is supplemented with measures of state regulation or active opposition of the public.