Понятие и виды маркетинга

Lerochka вт, 05/10/2011 - 13:50

Очень часто, даже в повседневной жизни, мы сталкиваемся со словом маркетинг. А что же оно означает? Давайте вместе разбираться.

Маркетинг определяется, как отдельная финансовая система, предназначаемая для управления процессом создания и реализации товаров или услуг .

  • Конверсионный - используется при отсутствии спроса на товар (пример - стоматологические услуги). Задача конверсионного маркетинга заключается в разработке специального плана, который породит спрос на соответствующий товар.
  • Стимулирующий – применяется при наличии на рынке товаров, не пользующихся спросом по причине полной незаинтересованности или безразличия покупателей (например, энциклопедии). Задача данного вида – выявить и преодолеть причины потребительского безразличия.
  • Развивающий – используется на стадии формирования и внедрения спроса на обозначенный товар.
  • Ремаркетинг – используется для оживления спроса на «угасающие» товары или услуги.
  • Синхромаркетинг – имеет место быть при колеблющемся спросе на товар (к примеру, сезонная продукция).
  • Поддерживающий - такие виды маркетинга целесообразно применять, когда уровень спроса полностью соответствует уровню предложения.
  • Противодействующий - вид маркетинга, используемый для снижения спроса на специфические товары. потребление которых расценивается обществом как негативное (алкоголь, табачные изделия).
  • Демаркетинг – применяется в той ситуации, когда спрос не товар существенно превышает предложение. причем возможность увеличения объемов продукции отсутствует. Реализация данного вида маркетинга осуществляется путем повышения стоимости товара, снижением объема рекламы или же активизации продвижения. Отличием демаркетинга от противодействующего вида является то, что здесь не ставится цель полностью убрать спрос. Демаркетинг пытается лишь снизить его с помощью производственных мощностей.