Понятие и структура маркетинговой деятельности

Философия маркетинга достаточно элементарна – фирма должна производить такой товар, которому заранее обеспечен спрос и который приведет фирму к намеченному уровню рентабельности и получению максимальной прибыли.

Суть и содержание маркетинговой деятельности заключаются в обеспечении выполнения главной цели любой организации – коммерческой.

Потребитель предъявляет свои определенные требования к каждому товару: необходимое качество, количество, сроки поставки, технические характеристики и т. д.

Вследствие этого возрастает конкуренция, что заставляет производителей целенаправленно ставить задачи перед научно-техническими разработками, определять технологию производства, совершенствовать службу сбыта и многое другое.

Маркетинговая деятельность как раз ориентирована на выявление и учет рыночного спроса и организацию производственно-сбытовой деятельности фирмы. Задача маркетинговой деятельности – отражать и постоянно усиливать тенденции к совершенствованию производства с целью увеличения эффективности функционирования фирмы посредством определения конкретных текущих и долговременных целей, путей их достижения, а также определение товарного ассортимента, его качества, структуры производства и уровень возможной прибыли.

Структура маркетинговой деятельности – это комплекс элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка.

Структура включает в себя товар (услугу), товародвижение (сбыт), продвижение и ценообразование. Для конкретных целей фирмы и их достижения маркетолог должен выбрать наилучшее сочетание вышеуказанных элементов. Для этого возможно применение ряда решений:

1) в отношении товара (услуги) необходимо определить, что внедрить на рынок, какого качества, в каком количестве, условия сбыта, стимулирование;

2) в отношении товародвижения (сбыта) выбрать вид продажи, количество мест реализации, тип контроля или сотрудничества и многое другое;

3) в отношении продвижения товара – определение инструментов продвижения (реклама, персональные продажи, стимулирование сбыта), определение агентов продвижения, способов измерения эффективности, уровня обслуживания, выбора средств массовой информации, объема и форм рекламы и т. д.;

4) в отношении ценообразования – выбор уровня цен, диапазона, взаимосвязи с качеством, степени важности ценового фактора, вида ценообразования.

Важность в разработке структуры маркетинговой деятельности – сохранении целостности, гармоничности и интегрирования.

Похожие вопросы

Понятие и структура маркетинговой деятельности. Философия маркетинга достаточно элементарна – фирма

Маркетинговая деятельность как раз ориентирована на выявление и учет рыночного спроса и организацию производственно-сбытовой деятельности фирмы.

  • Шпаргалки по маркетингу

    Методы маркетинговой деятельности. При осуществлении своей деятельности и достижении поставленных целей фирма может оперировать несколь. подробнее ».

    Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга. является. Понятие и сущность маркетинга.

    В эти маркетинговые программы фирмы закладывают мероприятия по улучшению качества товара, его ассортиментных групп.

    Понятие и структура маркетинговой деятельности. Философия маркетинга достаточно элементарна – фирма должна производить такой товар, которому з.

    Маркетинговые решения о структуре комплекса и службы международного маркетинга.

    Понятие и структура мирового хозяйства. Рассматривая мирохозяйственные связи, необходимо определить понятие «мировое хозяйство», в рамках которого и осуществляются эти связи.

    Понятие международного маркетинга.

    Можно оценивать эффективность маркетинговой деятельности как совокупность затрат на маркетинг.

  • Экономика - Маркетинговые решения о структуре комплекса и службы.

    Рассматривая мирохозяйственные связи, необходимо определить понятие «мировое хозяйство», в рамках ко. Маркетинговые решения о структуре комплекса и службы международного маркетинга. Фирмы организуют управление своей деятельностью по международному.

    Классификация затрат и структура издержек производства. Предприятие в процессе своей деятельности совершает матери¬альные и денежные затраты на простое и ра. подробнее ».

    Понятие системы маркетинговой информации.

  • Маркетинг - Понятие рекламы, ее цели и функции

    Переход от планового хозяйства к рыночной экономике требовал от предпринимательства формировать и развивать организацию комплексной маркетинговой деятельности. Реклама товара или самого предприятия.